Crescita E-commerce: Caso Studio di Successo con Strategie PPC e Campagne a Pagamento

Come sbloccare la crescita digitale tramite l'ottimizzazione di Google Ads

Il tuo account Google Ads mostra segni di stagnazione, ostacolando la crescita digitale del tuo brand? Le tue campagne stanno sprecando il budget pubblicitario o utilizzano ripetutamente le stesse parole chiave? Potrebbe essere il momento di rinnovare la tua strategia PPC e implementare le pratiche consigliate da Google per sfruttare al massimo le campagne a pagamento!

Lo sapevi che Google Ads ha ricevuto più di 10 aggiornamenti significativi nel 2023, secondo Wordstream? Ogni aggiornamento può essere cruciale per la "salute" del tuo account. Pertanto, ottimizzare le tue campagne Google Ads è fondamentale. Esploriamo le tattiche di ottimizzazione SEM che hanno aumentato il ROI in questo caso studio.

Aumentare il ROI da annunci a pagamento:

Questo cliente, un e-commerce di gioielleria, ha affrontato un periodo difficile con un calo delle vendite e il desiderio di migliorare il suo ROI. Nonostante un ragionevole ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) già del 250%, il brand aspirava a elevarlo al 350-400%. Riconoscendo la necessità di aumentare la consapevolezza del marchio e di navigare in un mercato altamente competitivo, il cliente ha cercato l'esperienza di The Creative Shak.

Strategie adottate:

Ristrutturazione delle campagne di Google Ads:

Abbiamo ristrutturato completamente l'account e le campagne attive, eliminando le aree non focalizzate, pulendo le parole chiave non performanti ed escludendo il targeting geografico non pertinente. L'implementazione di una nuova struttura di campagna a pagamento ha aiutato ad ampliare la portata dei prodotti del cliente. Grazie anche alla creazione di un messaggio più chiaro per il pubblico incentrato sui suoi USP (Unique Selling Points).

Ottimizzazione delle campagne di shopping e del feed dei prodotti:

Abbiamo continuamente lavorato nella ricerca di parole chiave e nelle ottimizzazioni del feed dei prodotti: titoli, descrizioni, etichette personalizzate e una migliore categorizzazione. Questo ha migliorato le inserzioni, assieme al loro appeal visivo e foto di prodotto accattivanti, ma anche prezzi chiari, grazie alla gestione efficiente delle offerte.

Campagne Performance Max per una Strategia PPC ad Alto ROI:

L'introduzione e l'ottimizzazione delle campagne Performance Max (PMax) ha ulteriormente contribuito al successo delle vendite online del cliente. Monitorando e regolandone la struttura, i gruppi di inserzioni e gli asset in conformità ai requisiti di Google Shopping, abbiamo costantemente migliorato il ROAS delle campagne, creando una strategia PPC ad alto ROI.

Utilizzo dello Smart Bidding e Ottimizzazione SEM:

Il successo dello Smart Bidding dipende da un tracciamento accurato, una gestione precisa delle offerte/target e un controllo quotidiano del budget delle campagne. Adottando le pratiche suggerite da Google, abbiamo assicurato un approccio strategico, basato sui dati e sullo Smart Bidding, che ha aumentato le prestazioni delle campagne del cliente.

Targeting geografico delle campagne a pagamento:

Abbiamo di volta in volta ottimizzato il targeting geografico delle campagne Pay-per-click mirando specificamente alle località del Regno Unito raggiungibili dalle spedizioni veloci e garantendo precisione nel raggiungere il pubblico più propenso a beneficiare delle offerte del cliente.

I Risultati:

Le strategie implementate hanno portato a una trasformazione notevole:

- Aumento del 34% delle Vendite YoY da campagne a pagamento PPC: Un notevole incremento delle vendite da search engine marketing..

- Aumento del Tasso di Conversione YoY di oltre il 30%: Il tasso di conversione è aumentato, indicando un maggiore coinvolgimento dell'audience targetizzata.

- Il ROAS è salito fino al 370%: Un significativo balzo in alto dall'obiettivo iniziale del 250% di ROAS.

- Riduzione del 17% del Costo di Conversione: L'ottimizzazione delle campagne e del targeting ha portato a una sostanziale riduzione del costo di conversione.

Conclusioni:

Attraverso una revisione strategica della struttura dell'account PPC, non solo abbiamo aiutato l'E-commerce a superare il calo delle vendite, ma ne abbiamo aumentato esponenzialmente il successo. I risultati dimostrano l'efficacia di un approccio mirato e raffinato all'ottimizzazione degli account e di campagne PPC per ottenere il ROI desiderato.